?????? 在營銷體系中，大數(shù)據(jù)帶來的影響不僅是數(shù)據(jù)量幾何級(jí)的增長，還有從量變到質(zhì)變的顛覆性變革，大數(shù)據(jù)從媒體、消費(fèi)者、廣告與營銷戰(zhàn)略策劃、效果評(píng) 估四個(gè)層面影響了傳統(tǒng)營銷體系，也給營銷體系參與 機(jī)構(gòu)賦予了新的力量與可能。

數(shù)據(jù)成為媒體生存與發(fā)展的基石

?????? 在互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)支撐下，任何受眾在接觸媒體時(shí)都會(huì)留下痕跡，其行為都可以被監(jiān)測，這些數(shù)據(jù)都與該媒體的受眾息息相關(guān)，所有的數(shù)據(jù)也都來自于受眾，這是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體生存的基石，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷重構(gòu)的基礎(chǔ)。 例如，F(xiàn)acebook 在全球擁有 9 億用戶，其中日常活躍用戶達(dá) 5. 26 億。每天新增25億條分享內(nèi)容，32億條評(píng)論，27億條 “贊”，3億張照片，每天會(huì)采集 到多于 500TB 的數(shù)據(jù)。亞馬遜的獨(dú)立用戶數(shù)量達(dá)到了 2. 822 億，位居全球第一; 開放平臺(tái)上的第三方賣家 超過200 萬，采用 FBA 業(yè)務(wù)的賣家在亞馬遜的倉儲(chǔ)物 流中心預(yù)備了超過 100 萬件商品。我國的淘寶網(wǎng)最高 單日獨(dú)立用戶訪問量超 1. 2 億，注冊(cè)用戶數(shù)量超過 4 億，在線商品數(shù)量達(dá)到 8 億，頁面瀏覽量達(dá)到 20 億， 每天產(chǎn)生 4 億條產(chǎn)品訊息，每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過 50TB。百度公司每天會(huì)抓取三千億個(gè)中文網(wǎng)頁，數(shù)據(jù) 量大概是 10 － 50PB; 日志的數(shù)據(jù)量達(dá)到 100 個(gè) PB 以 上……諸如這樣的案例多不勝數(shù)，大數(shù)據(jù)對(duì)于媒體的 重要性不言而喻。

基于海量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)服務(wù)公司誕生

在數(shù)據(jù)服務(wù)公司層面中，海量數(shù)據(jù)也催生了全新的業(yè)務(wù)范疇和調(diào)研手段，讓所有數(shù)據(jù)得以展現(xiàn)新的營銷可能。例如，尼爾森網(wǎng)聯(lián)已經(jīng)可以利用從機(jī)頂盒回傳海量數(shù)據(jù)提供百萬戶級(jí)普查以及萬戶級(jí)的海量樣本收視行為測量。艾瑞可提供基于超過20萬中國網(wǎng)民樣本的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測數(shù)據(jù)，覆蓋 3000 多家 網(wǎng)站和 1000 多 個(gè) 軟 件。Bluefin Labs 提供關(guān)于超 過11000個(gè)電視節(jié)目的評(píng)論信息，統(tǒng)計(jì)的評(píng)論信息超過50億 條。GNIP則可以提供社交網(wǎng)絡(luò) API 聚 合， 通過多個(gè)API 將數(shù)據(jù)聚合成統(tǒng)一格 式，為Twitter、 WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等網(wǎng)站挖 掘數(shù)據(jù)。這些事實(shí)已經(jīng)清晰而明顯地證明，在互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所有媒體、受眾的數(shù)據(jù)都可以被有效地記錄、監(jiān)測和搜集整理，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘和分析，大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷體系完全可以重 新構(gòu)建。

利用大數(shù)據(jù)幫助品牌提升營銷效果的廣告營銷機(jī)構(gòu)出現(xiàn)

? ? ? 目前，易傳媒大平臺(tái)的核心引擎 AdManager 每月覆蓋 5. 10 億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，2. 75 億移動(dòng)網(wǎng)民，在線調(diào) 研平均每月投放量達(dá)到 20萬份。MediaV 開發(fā)的營銷 工具 AdViva 每天都在對(duì)超過 4 萬個(gè)在線電子商務(wù)訂 單提供全程營銷觀測和效果優(yōu)化計(jì)算，對(duì)超過 100 萬 次網(wǎng)上營銷行為提供全程觀測和標(biāo)識(shí)，對(duì)超過 1 億次 網(wǎng)絡(luò)廣告曝光提供定向判斷決策。秒針系統(tǒng)日均處理 數(shù)據(jù)超過 2TB，擁有日均處理 1000 億條廣告請(qǐng)求的 數(shù)據(jù)處理能力，累計(jì)存儲(chǔ)、處理數(shù)據(jù)超過 2PB，擁有 近 500 臺(tái)服務(wù)器和 160 多名專業(yè)研發(fā)人員。 這些實(shí)證案例表明，媒體數(shù)據(jù)以及第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)已經(jīng)開始被運(yùn)用在廣告與營銷策略的執(zhí)行當(dāng)中， 并且切實(shí)地提升了廣告與營銷的效果，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 中的全媒體營銷提供了可供參考的范例。

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