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大數據對文化產業的影響

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? ? ? ?隨著國家文化部、科技部對文化云項目的重點支持,許多城市以及創業公司都相繼創建了各具特色的文化云平臺,中國文化產業的傳播也打破了以往的限制,開始通過互聯網,多渠道、多模式,多樣式進行傳播。如何營銷,采用何種文化產業營銷方式,滿足消費者的需求也是發展中的重要環節。

???????我國以往的文化產業營銷模式中,多以大眾式營銷為主體,再輔以大量的轟炸式營銷模式,以相同的產品,進行大規模的生產,大量的分銷和促銷,極少考慮是否滿足消費者的消費觀,如何正好適應消費者的口味,那就是賺了,如果不滿足消費者的需求,就只能虧。如此單一的營銷模式根本無法滿足差異性的消費觀念。在中國中,當某一部題材電影火熱過后,緊跟其后就會出現跟風者,不斷的翻拍,大量的制作,最終導致的結果就是供大于求。

???????轟炸式的營銷中,商家通過互聯網想用戶大量的發送商品的產地、原料、用途以及商家的簡介,強行的向用戶灌輸,在用戶的意識里留下記憶,讓用戶在有這些需要的時候能酷狗想起這些信息,并找到商家,雖然這樣的確擴大了商品及商家的曝光率,并且也算是一個費用不太高的營銷手段,但常此以往,也會讓用戶逐漸的感到疲倦和厭惡,并且開始排斥這類信息。

???????大數據時代下,海量的數據才是企業營銷的資本,通過數據對用戶精準定位,針對不同客戶的需求,進行相應的定制化服務,并結合客戶需求和自身能力創新產品,面對需求更大,更新更快的市場進行針對性的推廣。

???????如今,數據已經滲透到每一個行業領域, 以大數據為基礎, 利用網絡平臺,將收集的數據進行資源整合,對數據進行不同層次的劃分和歸類,將相關性的數據進行標注,通過相關性發映出的用戶的消費心理,對文化產業的消費者和市場需求進行精準的分析,為領導層的而決定提供數據依據。在數據時代,數據的采集、傳輸、存儲相較以往,成本已經大幅度的下降,而數據具備的規模大、多維度和及時性的特點,將會開展各種創新整合,提高營銷效率,文化產業也將會逐步提升自身能力,滿足消費者需求的差異性。通過大數據,決策者也將脫離以往因為沒有足夠的數據,而導致決策失誤的局面。

? ? ? ?在大數據技術的支持下,文化產業將不斷的加強企業創新能力,才能在日益更新的大數據時代下,抓住機遇發展,拓寬營銷渠道,提升文化產業的核心競爭力。

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