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? ? ? ?隨著國家文化部、科技部對文化云項目的重點支持，許多城市以及創業公司都相繼創建了各具特色的文化云平臺，中國文化產業的傳播也打破了以往的限制，開始通過互聯網，多渠道、多模式，多樣式進行傳播。如何營銷，采用何種文化產業營銷方式，滿足消費者的需求也是發展中的重要環節。

???????我國以往的文化產業營銷模式中，多以大眾式營銷為主體，再輔以大量的轟炸式營銷模式，以相同的產品，進行大規模的生產，大量的分銷和促銷，極少考慮是否滿足消費者的消費觀，如何正好適應消費者的口味，那就是賺了，如果不滿足消費者的需求，就只能虧。如此單一的營銷模式根本無法滿足差異性的消費觀念。在中國中，當某一部題材電影火熱過后，緊跟其后就會出現跟風者，不斷的翻拍，大量的制作，最終導致的結果就是供大于求。

???????轟炸式的營銷中，商家通過互聯網想用戶大量的發送商品的產地、原料、用途以及商家的簡介，強行的向用戶灌輸，在用戶的意識里留下記憶，讓用戶在有這些需要的時候能酷狗想起這些信息，并找到商家，雖然這樣的確擴大了商品及商家的曝光率，并且也算是一個費用不太高的營銷手段，但常此以往，也會讓用戶逐漸的感到疲倦和厭惡，并且開始排斥這類信息。

???????大數據時代下，海量的數據才是企業營銷的資本，通過數據對用戶精準定位，針對不同客戶的需求，進行相應的定制化服務，并結合客戶需求和自身能力創新產品，面對需求更大，更新更快的市場進行針對性的推廣。

???????如今，數據已經滲透到每一個行業領域， 以大數據為基礎， 利用網絡平臺，將收集的數據進行資源整合，對數據進行不同層次的劃分和歸類，將相關性的數據進行標注，通過相關性發映出的用戶的消費心理，對文化產業的消費者和市場需求進行精準的分析，為領導層的而決定提供數據依據。在數據時代，數據的采集、傳輸、存儲相較以往，成本已經大幅度的下降，而數據具備的規模大、多維度和及時性的特點，將會開展各種創新整合，提高營銷效率，文化產業也將會逐步提升自身能力，滿足消費者需求的差異性。通過大數據，決策者也將脫離以往因為沒有足夠的數據，而導致決策失誤的局面。

? ? ? ?在大數據技術的支持下，文化產業將不斷的加強企業創新能力，才能在日益更新的大數據時代下，抓住機遇發展，拓寬營銷渠道，提升文化產業的核心競爭力。

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