? ? ? ?在營銷體系中，數據與營銷之間存在著密不可分的關系，因為營銷的科學性體現在它通過運用數據收集的方法，嚴謹地記錄、收集和分析各項數據，從而把握消費者的需求。大數據帶來的影響不僅是數據量幾何級的增長，還有從量變到質變的顛覆性變革，大數據從媒體、消費者、廣告與營銷戰略策劃、效果評 估四個層面影響了傳統營銷體系，也給營銷體系參與 機構賦予了新的力量與可能。

1. 數據成為媒體生存與發展的基石

? ? ? ?在互聯互通的網絡支撐下，任何受眾在接觸媒體時都會留下痕跡，其行為都可以被監測，這些數據都 與該媒體的受眾息息相關，所有的數據也都來自于受 眾，這是互聯網環境下媒體生存的基石，也是大數據時代營銷重構的基礎。 例如，在一天里互聯網能夠產生的內容足夠刻滿1.68億張碟，發出2940億封郵件，這相當于美國兩年紙質信件的數量，社區區論壇上可以發出200萬個帖子。?現在每天有1.72億人登陸Facebook，有4000萬人登陸Twitter，有2200萬登陸LinkedIn，有2000萬登陸Google++。還有1700萬的人登陸Pinterest。

? ? ? ?人們每天在Facebook上耗費的時間總計47億分鐘，“狀態”的更新達5.32億人，在Facebook上傳2.5億張圖片，如果都打印出來相當于80座埃菲爾鐵塔的高度，每天在Netflix看2200萬小時的電視電影節目，相當于3天全美劇院播放小時總和，在YouTube上傳86.4萬小時視頻，如果不間斷全部播放完需要98年，每天新增1288款應用，下載次數超過3500萬次諸如這樣的案例多不勝數，大數據對于媒體的 重要性不言而喻。

2. 基于海量數據的數據服務公司誕生

? ? ? ?在數據服務公司層面中，海量數據也催生了全新的業務范疇和調研手段，讓所有數據得以展現新的營銷可能。例如，尼爾森網聯已經可以利用從機 頂盒回傳海量數據提供百萬戶級普查以及萬戶級的海量樣本收視行為測量。艾瑞可提供基于超過20萬中國網民樣本的網絡行為監測數據，覆蓋3000 多家 網站和1000多個軟件。Bluefin Labs 提 供 關 于 超 過 11000 個電視節目的評論信息，統計的評論信息超 過 50 億 條。GNIP 則可以提供社交網 絡 API 聚 合， 通過多個API將數據聚合成統一格式，為Twitter、WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等網站挖 掘數據。這些事實已經清晰而明顯地證明，在互聯 互通的網絡環境下，所有媒體、受眾的數據都可以 被有效地記錄、監測和搜集整理，通過對這些數據 的挖掘和分析，大數據時代的營銷體系完全可以重 新構建。

3. 利用大數據幫助品牌提升營銷效果的廣告營銷機構出現

? ? ? ? 目前，易傳媒大平臺的核心引擎AdManager 每月覆蓋 5. 10 億互聯網網民，2.75 億移動網民，在線調研平均每月投放量達到20萬份。MediaV 開發的營銷 工具 AdViva 每天都在對超過 4 萬個在線電子商務訂 單提供全程營銷觀測和效果優化計算，對超過 100 萬 次網上營銷行為提供全程觀測和標識，對超過1億次網絡廣告曝光提供定向判斷決策。秒針系統日均處理數據超過2TB，擁有日均處理1000 億條廣告請求的 數據處理能力，累計存儲、處理數據超過 2PB，擁有 近 500 臺服務器和 160 多名專業研發人員。 這些實證案例表明，媒體數據以及第三方的監測數據已經開始被運用在廣告與營銷策略的執行當中， 并且切實地提升了廣告與營銷的效果，為互聯網環境中的全媒體營銷提供了可供參考的范例。