? ? ? 摘要：在萬物互聯的今天，數據本身作為企業的資產，如何運用起來將是核心議題，隨著大數據時代的來臨，數據、信息逐漸成為這個時代最重要的構成元素，可謂信息化發展一日千里，互聯網影響無處不在，在此情況下，文化+如何創新發展、適應變革，成為擺在文化行政部門和公共文化機構面前的一項現實而又緊迫的課題。

? ? ? ?文化是一個國家軟實力的象征，文化產品是文化的重要載體；文化是民族的血脈，是國家發展的精神食糧，是凝聚人心的跟班手段。宣傳思想文化工作是當的一項極端重要的工作，一定要把圍繞中心，服務大局作為基本職責，胸懷大局，把握大勢、著眼大事，做到因事而謀，應時而動，順勢而為，把意思形態的領導權，管理權，話語權牢牢掌握在手中。

? ? ? 在大數據時代來臨的今天，文化的傳播路徑也會隨之而變，不在單純地強調傳播開去，而是強調在傳播的過程中，更接近每一個獨立的受眾個體，重視和用好大數據和云計算這兩種具有代表性的新技術，推動傳統媒體和新型媒體深度融合，為文化建設和傳播提供強大支撐，更好地發揮導向作用，凝聚作用，支撐作用和服務作用，滿足個體差異化需求的“精神傳播”，強調對每個受眾的尊重，從而大大提高公共文化的服務效能和群眾滿意度，更便于政府科學、準確地保障大眾的文化權益。

互聯網掀起的商業浪潮，迅速地創造經濟傳奇、改變人們生活，結合“互聯網+”時代新特點、新趨勢，運用云計算、大數據等現代數字技術，帶來的發行渠道數量增加和銷售平臺的發展，使人們對文化內容的需求日益增加、對文化產品的需求增長，并促進藝術和文化表現新形式的產生。通過云連接、云操作和云存儲等手段，讓群眾共享知識服務、藝術欣賞、文化傳播、虛擬場館、交流互動等公共文化云應用，極大地方便城鄉居民享受海量的數字化資源和高品質的公共文化服務。

特別是隨著云時代的來臨，大數據的運用已逐漸深入到各行業各領域，給文煥產業的發展帶來了新的機遇和挑戰，文化產業發展大數據，是踐行“互聯網+”行動計劃的現實選擇。一方面，大數據為文化產業發展提供了新的技術和方法，文化產業能夠深化市場分析工作，充分了解受眾市場，創新自己的產品，實現傳播的分眾化、精準化。另一方面，大數據有利于推動文化消費。消費者在進行文化消費的同時，各種關系信息也會被挖掘，從而帶動關聯產品的消費。大數據時代激活我國文化產品、文化服務的供給和需求市場，文化產業將進一步迎來跨越式發展。如何抓住大數據帶來的機遇和挑戰，做好文化產業營銷，也是迫切需要解決的現實問題和理論難題。

結論

大數據技術已經滲透到各個領域，數據即資產，只有掌握了大數據才能走在行業的前列。文化企業要緊跟時代的步伐，不斷加強企業創新能力以及新技術運用能力，才能在大數據背景下，抓住發展機遇，拓展營銷渠道，創新營銷模式，著力發展精準營銷與融合營銷，提升文化產品的核心競爭力與市場沖擊力，探碼文化云平臺以優異的市場表現和深厚的文化內涵助推文化產業的轉型升級。

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